La nova empresa, que sorgeix a la nova era, coneguda com l’era de la sostenibilitat, se li ha denominat sota l’epígraf de “empresa disponible.
La nova empresa, en l’era emergent, ha de ser sostenible i responsable, per ser reconeguda, valorada i, per tant, amb un major grau de subsistència.
Utilitzant un joc de paraules, l’empresa haurà de ser “SiR”, les inicials de “Sostenible i Responsable”. Però aquesta relació suposa inclús una serendipitat, que s’explica a continuació.
La paraula “Sir” és una paraula anglesa que significa “senyor”. D’una banda trobem que el títol de “Sir” s’atorga a la Gran Bretanya a persones que per la seva tasca, reconeguda i valorada a nivell mundial, deixen en bon nom i percepció a la Gran Bretanya.
D’altra banda, l’ús de la paraula “senyor”, segons Wikpedia, està reservat per a persones que tenen una condició o un rang més alt; com quan es parla a un mestre, a un militar o a qualsevol superior. Un altre ús és el que es dóna a persones majors, de la mateixa manera que li dóna un comerciant al seu client o comprador. També s’utilitza en la correspondència formal i quan es parla amb un estrany. També pot ser considerat un terme adequat per a un superior.
Finalment, un sentit de “senyoriu” és el següent: “és la gravetat i mesura al port o en les accions”.
Per tot això, una empresa que vol ser apreciada, reconeguda i, per tant, exitosa, no només en l’actualitat sinó en el llarg termini, en l’era de la sostenibilitat, ha de tenir present entre d’altres, aquestes observacions:
- Haurà de comportar-se amb “senyoriu”, a nivell econòmic, ambiental i social.
- Haurà de reportar les seves accions en matèria de sostenibilitat, per poder ser valorada (senyor).
- Haurà d’optar a un reconeixement en matèria de sostenibilitat (títol de “SiR”).
I la forma que durà a terme per aconseguir aquest comportament (responsable), aquest report de la seva activitat (transparent) i aquest reconeixement (valoració) és la incorporació i integració en la estratègia, gestió, operativa i relació amb els seus grups d’interès de la Responsabilitat Social Empresarial, RSE.
La RSE suposa una nova manera de gestionar l’empresa, tenint en compte a tots els grups d’interès, tenint en compte el triple impacte generat per la seva activitat (a l’impacte econòmic se li afegeix l’impacte ambiental i social), incorporant les preocupacions ètiques, laborals i de Drets Humans i comunicant les seves activitats amb transparència.
Però per a poder adoptar aquest nou paradigma de gestió, és necessari disposar d’un nou estil de direcció i, per tant, d’un nou estil de lideratge. Aquest aspecte s’abordarà a l’article següent.