La nova empresa, aquí batejada amb el nom de “empresa disponible“, és la empresa que apareix en la nova era, la era de la sostenibilitat.
La nova empresa incorpora e integra en la seva estratègia i gestió, la Responsabilitat Social Empresarial, RSE. En l’article anterior, es van veure els elements de gestió clau pel correcte desenvolupament a la empresa de la RSE.
Aquest article tractarà l’explicació existent de l’adopció de la RSE a l’empresa, detallant les variables del temps (quan) i la seva raó de ser (per què).
Del mesurament de l’impacte de l’activitat de l’empresa en la seva triple dimensió, la econòmica (REsponsable), mediambiental (REspetuosa) i social (REal), trobem la següent tipologia del moment de la implantació de la RSE a l’empresa:
- A priori = > REgenerar i REdefinir .
- A posteriori = > REparar i REaccionar .
Una empresa que analitza el seu “modus operandi”, que analitza la demanda de la societat en general i els seus grups d’interès en particular, que vol tenir en compte els impactes ambientals i socials i que té com a objectiu generar confiança i credibilitat, troba “a priori” la motivació i el raonament suficients per incorporar la RSE a l’empresa.
Al contrari, per l’ocurrència d’un accident, una crisi o qualsevol altra situació que ha portat l’empresa a una situació extrema, troba la empresa una motivació i un raonament “a posteriori” per incorporar la RSE a l’empresa.
En el primer cas l’empresa REgenera i REdefineix els seus objectius, així com la seva missió i visió. En el segon cas, l’empresa REacciona i REpara la situació límit que s’ha trobat o ha tingut.
No obstant això, una empresa de nova creació, a la nova era hauria d’adoptar la RSE, i trobem que la RE com la nota musical que defineix la seva actuació: Responsabilitat Empresarial, a nivell econòmic, ambiental i social, incorporant l’ètica, la transparència i el respecte dels Drets Humans a l’estratègia i gestió, així com a la seva operativa i les seves relacions del dia a dia.
I la nova empresa es dotarà de nous ciutadans, emergents tots dos a la nova era, la era de la sostenibilitat i, per tant, coherents amb una nova forma de desenvolupar l’activitat empresarial. Per fer-ho, incorporen d’inici la RSE com la pedra angular en l’estratègia, gestió, objectius i metes a arribar, desenvolupant plans i accions per bé propi (viabilitat econòmica) i pel bé comú (viabilitat ambiental i social).
Així, l’empresa generarà valor, en dos nivells:
- Valor intangible (a nivell intern com a bé propi).
- Valor compartit (a nivell extern com a bé comú).
Així la nova empresa genera valor a la societat, objectiu últim de la seva existència.