La nueva empresa, que surge en la era de la sostenibilidad, desde este blog se ha propuesto el nombrarla como “empresa disponible”, con vocación plena de servicio constante.
En el artículo anterior se verifica que, a partir de la incorporación por parte de la empresa de la rendición de cuentas de su impacto económico, social y medioambiental, se le asocian los colores azul, rojo y verde respectivamente. Se concluye que la empresa, efectúa una “gestión tricolor virtuosa”, añadiendo las virtudes siguientes:
- Lo azul es ciencia y conocimiento, por lo que se confiere la virtud de gestión.
- Lo rojo es pasión y dinamismo, por lo que se confiere la virtud relacional.
- Lo verde es salud y naturaleza, por lo que se confiere la virtud ecológica.
Ocurre con los colores una similitud con la gestión en la empresa de la RSE, Responsabilidad Social Empresarial, y es que su adicción provoca el siguiente resultado:
Azul + Rojo + Verde = BLANCO => este color es el símbolo de la integridad y de la perfección.
En gestión empresarial tiene las siguientes implicaciones:
- La integridad => incorporar y aplicar la ética y la transparencia en su gestión.
- La perfección => aplicar la mejora continua y la búsqueda de la innovación y la excelencia.
La ausencia del color blanco es el color NEGRO => es el color de la negatividad.
A medida que una empresa se dirige hacia el color blanco, que es su meta, va pasando por la denominada “escala de grises”, significando el color gris el grado de confianza y credibilidad que la sociedad en general y los grupos de interés en particular, confiere a la empresa. A menor intensidad del color gris, más cerca se está de alcanzar el color blanco y, por lo tanto, la empresa genera cada vez más confianza y credibilidad, lo que le dota de una mejor reputación e imagen de marca. A mayor gris, más opacidad y, por tanto, se perciben más dudas.
Si la empresa aúna los tres ámbitos de generación de impacto (económico-social-medioambiental) en su estrategia, y los adiciona y, por lo tanto, los incluye en su toma de decisiones y operativa diarias, la empresa tenderá, como se ha mencionado en el párrafo anterior, a ser percibida y valorada de forma positiva por la comunidad. Ello le facilitará de forma sustancial la obtención de múltiples beneficios tangibles e intangibles.
En resumen, los colores de la sostenibilidad son los 3 colores primarios, Azul + Rojo + Verde y su suma es el color BLANCO. Cuanto más cerca del color blanco, más se aproxima a una gestión sostenible y responsable, basada en la adopción de la RSE, Responsabilidad Social Empresarial.
Por lo tanto, el color de la sostenibilidad, basada en la RSE, es el color BLANCO, fruto de la adicción de los 3 colores primarios que se asocian a los 3 aspectos por los que la empresa debe rendir cuentas a la sociedad: los aspectos económico, social y medioambiental.