La nova empresa, que sorgeix a la nova era, l’era de la sostenibilitat, se l’ha titulat com “empresa disponible“, oberta, alerta i atenta permanentment.
La nova empresa adopta la RSE, Responsabilitat Social Corporativa, en la seva estratègia, gestió i operativa diària. Per tant, incorpora la triple compta de resultats en la seva rendició de comptes. Això implica report i comunicació no només en l’àmbit econòmic, sinó també en matèria social i mediambiental.
Per tant, l’estratègia ha passat de ser “monocolor”, amb la difusió de la informació econòmic-financera en exclusiva, a “multicolor”, amb la incorporació de la informació de l’impacte social i mediambiental que genera l’activitat de l’organització.
S’associa de manera innata o axiomàtica els següents colors a les diferents rendicions de comptes que es comuniquen, distingint entre:
- Report de l’impacte econòmic generat: color blau.
- Report de l’impacte social generat: color vermell.
- Report de l’impacte ambiental generat: color verd.
El color blau simbolitza i s’associa amb l’etern, i en aquest sentit, és etern i imperible que les empreses per sobreviure han d’obtenir beneficis. Per aquest motiu és el color escollit per a l’aspecte econòmic de l’activitat de l’empresa.
El color vermell simbolitza l’amor a les persones i, en aquest sentit, és ideal per a definir l’aspecte social de l’activitat de l’empresa. També és el color de la passió, que juntament amb el propòsit, representen dos condiments bàsics per construir confiança.
El color verd simbolitza la vegetació i l’ecologia. És el color més evident i indiscutible en la seva vinculació amb un dels tres impactes que l’activitat de l’empresa genera a la societat, en aquest cas, el relacionat amb l’aspecte mediambiental.
La virtut suposa “la capacitat que té una cosa de produir un determinat efecte positiu“. A partir d’aquesta definició, trobem que la gestió tricolor incorpora les següents virtuts:
- El color blau dóna la virtut de la gestió.
- El color vermell dóna la virtut relacional.
- El color verd dóna la virtut ecològica.
Si l’empresa conjumina aquestes tres virtuts en la seva estratègia i gestió, que conjuminant tots els conceptes i els arguments ja explicats, aquesta gestió es podria anomenar com “gestió tricolor virtuosa“, sens dubte s’acostarà a una gestió sostenible i responsable, basada en una adopció estratègica de la RSE, Responsabilitat Social Empresarial.