La nueva empresa, que surge en la nueva era, la era de la sostenibilidad, se la ha titulado como “empresa disponible”, abierta, alerta y atenta permanentemente.
La nueva empresa adopta la RSE, Responsabilidad Social Empresarial, en su estrategia, gestión y operativa diaria. Por lo tanto, incorpora la triple cuenta de resultados en su rendición de cuentas. Ello implica reporte y comunicación no sólo en materia económica, sino también en materia social y medioambiental.
Por lo tanto, la estrategia ha pasado de ser “monocolor”, con la difusión de la información económico-financiera en exclusiva, a “multicolor”, con la incorporación de la información del impacto social y medioambiental que genera la actividad de la organización.
Se asocia de manera innata o axiomática los siguientes colores a las distintas rendiciones de cuentas que se reportan, distinguiendo entre:
- Reporte del impacto económico generado: color azul.
- Reporte del impacto social generado: color rojo.
- Reporte del impacto medioambiental generado: color verde.
El color azul simboliza y se asocia con lo eterno, y en este sentido, es eterno e imperecedero que las empresas para sobrevivir tengan que conseguir beneficios. De ahí que es el color elegido para el aspecto económico de la actividad de la empresa.
El color rojo simboliza el amor a las personas y, en este sentido, es ideal para definir el aspecto social de la actividad de la empresa. También es el color de la pasión, que junto con el propósito, representan dos condimentos fundamentales para la generación de confianza.
El color verde simboliza a la vegetación y a lo ecológico. Es el color más evidente e indiscutible en su asociación a uno de los tres impactos que la actividad de la empresa genera a la sociedad, en este caso, el relacionado con el aspecto medioambiental.
La virtud supone “la capacidad que tiene una cosa de producir un determinado efecto positivo”. A partir de esta definición, encontramos que la gestión tricolor incorpora las siguientes virtudes:
- El color azul confiere la virtud de gestión.
- El color rojo confiere la virtud relacional.
- El color verde confiere la virtud ecológica.
Si la empresa aúna estas tres virtudes en su estrategia y gestión, que aunando todos los conceptos y argumentos ya explicados, dicha gestión se podría denominar como “gestión tricolor virtuosa”, sin duda se aproximará a una gestión sostenible y responsable, basada en una adopción estratégica de la RSE, Responsabilidad Social Empresarial.